市場營銷學(xué)的是什么 市場營銷學(xué)的重要性

市場營銷學(xué)的是什么？市場營銷學(xué)到底是什么？市場營銷學(xué)主要的內(nèi)容是什么？市場營銷學(xué)的是什么？大學(xué)市場營銷學(xué)什么？市場營銷學(xué)習(xí)什么課程？

本文導(dǎo)航

• 市場營銷主要是學(xué)什么
• 市場營銷學(xué)課程講什么
• 市場營銷學(xué)的缺點(diǎn)
• 市場營銷學(xué)的重要性
• 市場營銷有啥主修課
• 市場營銷的學(xué)習(xí)課程

市場營銷主要是學(xué)什么

市場營銷學(xué)的定義

市場營銷學(xué)是一門了解市場、分析市場、掌握市場發(fā)展變化趨勢以及企業(yè)如何按照市場需要組織生產(chǎn)和開展經(jīng)營活動(dòng)，并取得良好經(jīng)濟(jì)效益的科學(xué)。

市場=顧客。在這一點(diǎn)上與經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“市場”是不同的。這一點(diǎn)必須把握住。市場營銷學(xué)研究的是微觀而不是宏觀經(jīng)濟(jì)。首先就應(yīng)該是信息總是對市場(顧客)進(jìn)行信息研究，了解顧客的真正需求。

市場營銷學(xué)課程講什么

市場營銷觀念

本章重點(diǎn)與難點(diǎn)

重點(diǎn):市場營銷,市場和顧客讓渡價(jià)值的含義

難點(diǎn):市場營銷觀念

1.1市場營銷的基本概念(1)

一,市場營銷的涵義

活動(dòng),行為 營銷活動(dòng)管理 動(dòng)態(tài)市場

Marketing

學(xué)科 市場營銷學(xué) 市場學(xué)

市場營銷是計(jì)劃和執(zhí)行關(guān)于商品,服務(wù)和創(chuàng)意的設(shè)計(jì),定價(jià),促銷和分銷,以創(chuàng)造符合個(gè)人和組織目標(biāo)的交換的一種過程.

——American Marketing Association(1985)

市場營銷是指企業(yè)的這種職能,認(rèn)識目前未滿足的需要和欲望,估量和確定需求量大小,選擇和決定企業(yè)能最好地為其服務(wù)的目標(biāo)市場,并決定適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品,勞務(wù)和計(jì)劃(或方案),以便為目標(biāo)市場服務(wù).

—— Philip Kotler(1984)

市場營銷的通俗定義:

市場營銷就是商品或服務(wù)從生產(chǎn)者手中移交到消費(fèi)者手中的一種過程.

是企業(yè)或其他組織以滿足消費(fèi)者需要為中心進(jìn)行的一系列營銷活動(dòng).

市場營銷學(xué)是系統(tǒng)地研究市場營銷活動(dòng)的規(guī)律性一門科學(xué).

可以從幾個(gè)方面理解市場營銷的涵義:

第一,市場營銷分為宏觀和微觀兩個(gè)層次.宏觀市場營銷是反映社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),其目的是滿足社會(huì)需要,實(shí)現(xiàn)社會(huì)目標(biāo).微觀市場營銷是一種企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過程,它是根據(jù)目標(biāo)顧客的要求,生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品,從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到目標(biāo)顧客,其目的在于滿足目標(biāo)顧客的需要,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo).

第二,市場營銷活動(dòng)的核心是交換,但其范圍不僅限于商品交換的流通過程,而且包括產(chǎn)前和產(chǎn)后的活動(dòng).產(chǎn)品的市場營銷活動(dòng)往往比產(chǎn)品的流通過程要長.現(xiàn)代社會(huì)的交易范圍很廣泛,已突破了時(shí)間和空間的壁壘,形成了普遍聯(lián)系的市場體系.

第三,市場營銷與推銷,銷售的含義不同.市場營銷包括市場研究,產(chǎn)品開發(fā),定價(jià),促銷,服務(wù)等一系列經(jīng)營活動(dòng).而推銷,銷售僅是企業(yè)營銷活動(dòng)的一個(gè)環(huán)節(jié)或部分,是市場營銷的職能之一,不是最重要的職能.

1.1市場營銷的基本概念(2)

二,市場定義及分類 :

(一)市場的概念

1,市場的定義

(1)狹義:

市場是商品交換的場所.如:趕墟,菜市,超市.

(2)廣義:

市場是指某種商品的現(xiàn)實(shí)購買者和潛在購買者的總和.

(3)現(xiàn)代市場的涵義不僅包括買賣雙方現(xiàn)實(shí)的和潛在的交換活動(dòng),而且主要是買方的活動(dòng),即認(rèn)為市場是由具有現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求的消費(fèi)者群所組成,是指某種商品的現(xiàn)實(shí)購買者和潛在購買者的總和.當(dāng)人們提出"中國是個(gè)很大的市場"這一說法時(shí),并不是指地理區(qū)域的大小,而是說明中國的市場需求量很大,包括現(xiàn)實(shí)的需求和潛在的需求.

2,構(gòu)成市場的三個(gè)基本條件:

①可供交換的產(chǎn)品;

②賣主和買主;

③交易的價(jià)格及條件.

3,市場構(gòu)成三要素:

人口

購買動(dòng)機(jī)(欲望)

購買力

市場=人口×購買力×購買動(dòng)機(jī)(欲望)

例:桂林市小汽車市場

=60萬人口 ×20%的人有購買力 ×50%的人有購買動(dòng)機(jī)

①人口是基本要素,一般地人口多現(xiàn)實(shí)和潛在的消費(fèi)需求越大.

②購買力水平的高低是決定市場容量的大小,如發(fā)達(dá)與不發(fā)達(dá)地區(qū).

③購買動(dòng)機(jī)是將購買力轉(zhuǎn)化為購買行為的催化劑.

(二) 市場的分類 (1)

1,根據(jù)市場出現(xiàn)的先后劃分為現(xiàn)實(shí)市場,潛在市場和未來市場

現(xiàn)實(shí)市場是指對企業(yè)經(jīng)營的某種商品有需要,有支付能力,又有購買欲望的現(xiàn)時(shí)顧客.

潛在市場是指有可能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)市場的市場.

未來市場是指暫時(shí)尚未形成或只處于萌芽狀態(tài),但在一定條件下必將形成發(fā)展成為現(xiàn)實(shí)市場的市場.

2,根據(jù)顧客的性質(zhì)劃分為消費(fèi)者市場和組織市場

消費(fèi)者市場(又稱為消費(fèi)品市場)是指為了個(gè)人或家庭消費(fèi)需要而購買或租用商品或勞務(wù)的市場.

組織市場是指購買者由各類組織所組成的市場.組織市場又可分為生產(chǎn)者市場,中間商市場和政府市場.

(二)市場的分類(2)

3,從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度劃分市場模式

純粹壟斷市場.是一種不存在競爭或基本不存在競爭的市場,在這種市場上,一個(gè)行業(yè)只有一家企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營,沒有或基本沒有其他的替代者.

寡頭壟斷市場.是由少數(shù)幾家大企業(yè)控制的市場.

壟斷性競爭市場.是最常見的一種企業(yè)市場模式.它是指在一行業(yè)中有許多企業(yè)生產(chǎn)和銷售同一種產(chǎn)品,且每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)量只占總產(chǎn)量的一小部分,有少量較大的企業(yè)占有一定份額的市場.

競爭性市場.是指一個(gè)行業(yè)中有非常多的獨(dú)立生產(chǎn)者,每個(gè)企業(yè)都很小,他們都以相同的方式向市場提供同類的,標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品.

1.1市場營銷的基本概念(3)

三,市場營銷的相關(guān)概念 (1)

1,需要,欲望和需求

2,產(chǎn)品

3,效用,費(fèi)用和滿足

4,交換

5,市場

市場營銷學(xué)的缺點(diǎn)

本專業(yè)培養(yǎng)具有扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)和法律等知識和能力，系統(tǒng)掌握管理學(xué)和營銷學(xué)基本理論和方法，具有市場營銷調(diào)研、策劃和管理能力、掌握計(jì)算機(jī)基本技術(shù)和電子商務(wù)的基本原理、技術(shù)和方法，能勝任各類企業(yè)和經(jīng)濟(jì)管理部門的市場營銷、物流管理、經(jīng)濟(jì)管理以及有關(guān)教學(xué)和科研工作的應(yīng)用型高級專門人才。主要課程：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)原理、市場營銷學(xué)、企業(yè)會(huì)計(jì)學(xué)、金融學(xué)、國際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)、管理信息系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)法、經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)學(xué)、銷售管理、國際市場營銷、市場研究、營銷策劃與管理、客戶關(guān)系管理、服務(wù)市場營銷、物流管理學(xué)、供應(yīng)鏈管理、配送與配送中心管理等。

市場營銷學(xué)的重要性

您好：

市場營銷就是商品或服務(wù)從生產(chǎn)者手中移交到消費(fèi)者手中的一種過程，是企業(yè)或其他組織以滿足消費(fèi)者需要為中心進(jìn)行的一系列營銷活動(dòng)，市場營銷學(xué)是系統(tǒng)地研究市場營銷活動(dòng)規(guī)律性的一門科學(xué)。

市場營銷學(xué)于20世紀(jì)初期產(chǎn)生于美國。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場營銷學(xué)發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)市場營銷學(xué)演變?yōu)楝F(xiàn)代市場營銷學(xué)，其應(yīng)用從贏利組織擴(kuò)展到非贏利組織，從國內(nèi)擴(kuò)展到國外。當(dāng)今，市場營銷學(xué)已成為同企業(yè)管理相結(jié)合，并同經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、人類學(xué)、數(shù)學(xué)等學(xué)科相結(jié)合的應(yīng)用邊緣管理學(xué)科。西方市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展同商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)的演變是密切相關(guān)的。

市場營銷有啥主修課

主要課程：

管理學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、運(yùn)籌學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理、市場營銷、經(jīng)濟(jì)法、消費(fèi)者行為學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、國際市場營銷、市場調(diào)查、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)、金融概論、企業(yè)銷售策劃、商業(yè)銀行實(shí)務(wù)、人力資源管理學(xué)等。

本專業(yè)培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律、市場營銷等方面的知識和能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學(xué)、科研方面工作的工商管理學(xué)科高級專門人才。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：

1、掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識；

2、掌握市場營銷的定性、定量分析方法；

3、具有較強(qiáng)的語言與文字表達(dá)、人際溝通以及分析和解決營銷實(shí)際問題的基本能力；

4、熟悉中國有關(guān)市場營銷的方針、政策與法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則；

5、了解本學(xué)科的理論前沿及發(fā)展動(dòng)態(tài)；

6、掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學(xué)研究和實(shí)際工作能力。

參考資料來源：百度百科——市場營銷專業(yè)

市場營銷的學(xué)習(xí)課程

《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《市場營銷學(xué)》、《管理學(xué)原理》、《消費(fèi)者行為學(xué)》、《市場調(diào)研預(yù)測學(xué)》、《營銷渠道與物流管理》、《廣告學(xué)》、《商務(wù)談判》、《營銷組織與推銷管理》、《營銷策劃》、《國際市場營銷學(xué)》、《品牌與形象戰(zhàn)略》、《營銷倫理》、《服務(wù)營銷》、《網(wǎng)絡(luò)營銷》等。